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他强调沃尔沃车主也是海洋精神的一部分,如今很多企业都积极进行品牌建设活动



真人赌场平台 ,一个国庆长假成了全世界的“黄金周”,各大媒体争相报道国人走出国门全球消费的“大手笔”,饱受金融危机折磨的欧洲媒体更是基于“英镑”的概念创造了一个新名词“北京镑”,称“北京镑”所消费的奢侈品将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。一时间,中国消费者成为世界各国追捧的“宠儿”,然而就像《皇帝的新衣》中小孩诚实的声音,一则法国豪华酒店拒绝接待中国人,只因需要私人空间和安静环境的消息,暴露了国人豪掷千金消费却没有赢得应有尊重的事实。精神内涵和修养品位的缺失,显然无法用豪奢的铺张来掩盖。

10月22日,沃尔沃汽车于中国大连正式启动了“2012沃尔沃汽车
壮游中国蓝色海岸”年度品牌活动。活动启动仪式上,沃尔沃汽车集团中国区公共事务副总裁宁述勇接受了记者的专访,与记者分享了沃尔沃的品牌建设规划和未来的业务规划。

10月22日,北欧著名豪华汽车品牌沃尔沃汽车于大连正式启动了“2012沃尔沃汽车
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壮游中国蓝色海岸”年度品牌活动。作为沃尔沃对“以人为尊”品牌战略的诠释,此次活动以“拥抱海洋、掌控极致”为主题,将定位为沃尔沃汽车品牌与产品体验的长期推广平台。并与三年一届的“航海界珠穆朗玛”沃尔沃环球帆船赛相结合,成为每届赛事间隔期间的纽带,通过铺垫与延伸实现沃尔沃环球帆船赛影响力持续提升。

真人现金赌场 ,这也映射了一些国内市场的豪华品牌,在品牌建设上讲求名人效应、大排场,用奢华的品牌活动谋求灌输给消费者品牌所期待传递的豪华理念。在沃尔沃汽车中国区公共事务副总裁宁述勇看来,这种铺张无益于豪华品牌价值的传递,他认为:“做品牌更多的是朝着一种精神层面,通过找到品牌价值观的根本,以合适的方式,针对合适的人,这样的活动才有助于把品牌做好。”在近日举行的“2012沃尔沃壮游中国蓝色海岸”活动启动仪式上,宁述勇说出上述这番话。

真人牛牛开户注册真人赌场公司 ,记者:近几年来,沃尔沃在品牌建设方面有很多大的动作,包括沃尔沃环球帆船赛、签约林书豪代言等。与其他企业相比,您觉得沃尔沃在品牌建设上的主要优势是什么?这些品牌建设活动的成效如何?

网上真钱赌博公司 ,沃尔沃汽车“壮游中国蓝色海岸”品牌活动是沃尔沃汽车面向中国市场开发的首个长距离挑战驾驶项目,活动车队将由目前沃尔沃汽车最具市场竞争力的产品系列——沃尔沃60系产品组成。作为沃尔沃全新风貌的代表之作,沃尔沃60系产品完美呈现了沃尔沃“以人为尊”的设计理念与掌控极致的品牌精神。

bwin真人平台 ,将年度品牌活动主题锁定为“海洋”,除了沃尔沃源自航海文化盛行的北欧,符合品牌价值观和品牌战略面向未来是两个主要原因。

宁述勇:如今很多企业都积极进行品牌建设活动,比如非物质文化之旅、发现最美24小时等等,沃尔沃同样对品牌建设非常注重。但是我们并不是简单地拷贝那些品牌,我们所发起的品牌建设活动全部是基于沃尔沃自身非常集中的平台的。首先,我们的产品无论在质量上还是规模上都足以去应对这样的驾驶挑战,其次,我们与媒体有充分的接触与沟通,最后,我们的活动具有较高的吸引力,之所以活动主题紧扣海洋,一方面是因为沃尔沃的环球帆船赛具有一定知名度,该项活动同样是在海洋上举办的,所以说我们此次活动在一定程度上与环球帆船赛是一脉相承的。其次,随着全球气候变暖,海洋已经成为普遍关注的对象,而我们也希望借此表达公众的心声与愿望。

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“沃尔沃拥有环球帆船赛,而且帆船赛的热度正在中国提升,所以我们想把帆船赛从海上带往陆地。在沃尔沃新的品牌活动里,我们创作一种海洋精神,呼唤一种价值观,其实海洋精神就是沃尔沃的价值观,谦逊、低调、进取、包容。”宁述勇这样解释活动所展现的理念。

的确,在过去的几年来,沃尔沃在品牌推广方面做出了许多努力,我们希望把沃尔沃的品牌激情与进取精神表现出来,请林书豪代言就是一个有力的说明。我们希望消费者不仅仅从安全理念上去定位沃尔沃,而是能够进一步从生命健康、人文关怀上对沃尔沃进行定位。如今从沃尔沃的汽车销量、品牌的支持度、美誉度来看,我们的知名度的确得到明显提升,受到了越来越多消费者的认可。

现场嘉宾共同启动沃尔沃汽车壮游蓝色海岸活动

网上真人赌博开户 ,他强调沃尔沃车主也是海洋精神的一部分,“水手是在船上航海的人,他体现的精神是进取、勇气、愿意奋斗、不走捷径,愿意与自然融为一体,拥有团队精神,当然还有低调和高品位。水手这个词凸显了沃尔沃的品牌价值主张,它是沃尔沃对车主的一种希望,也是对现实车主的一种素描。”

记者:今天活动主要表达的是一种“水手精神”,请您从品牌和产品方面阐述下“水手精神”的内涵是什么,沃尔沃打算通过什么样的方式让消费者感受到这种精神?

抱海洋——打造长期可持续品牌与产品推广平台

恒利真人开户 ,国际社会公认,21世纪是海洋的世纪,在大陆资源即将开发殆尽的现实状况下,海洋将成为人类的未来。沃尔沃“拥抱海洋,掌控极致”的口号,正是将品牌战略瞄准了未来。

宁述勇:“水手精神”并不是沃尔沃提出的一个新的品牌词汇,“以人为尊”仍然是我们的品牌宗旨。

作为这一推广平台的元年,本届沃尔沃汽车 ?
壮游中国蓝色海岸活动,将从历史、人文、海洋运动等多个角度,展现中国海洋文明中流淌着的进取与拼搏精神。在未来的22天中,考察车队将从北方明珠大连出发,延中国海岸线一路向南,途径辽宁,山东,江苏,浙江,福建,广东,广西等散发着中国浓郁海洋文化气息的省市,最终到达素有天下第一滩之称的北海。活动车队沿途将探访海上丝绸之路、南海一号等名胜古迹,对话中国海洋专家,学习海上荒岛求生,接受帆船航海培训。通过长达近6000公里行程的中国海岸线采风与考察,构建起沃尔沃汽车与中国崇尚海上生活方式精英人群之间近距离沟通的桥梁,使其感受到沃尔沃创造强大产品性能和创新科技的精神源泉,并深刻理解沃尔沃汽车“以人为中心”、“优势无处不在”、“现代豪华体验”的统一品牌属性。

分析人士认为,沃尔沃选择了跳开豪华车品牌比拼奢华的风气,以品牌精神去打动消费者,以面向未来的姿态构建品牌战略,未来的沃尔沃想不成功都难。

沃尔沃定义的水手是船上航海的人,他们具备进取、坚韧、勇敢的品质和崇尚自然、保护环境的心境与愿望。这些与沃尔沃对车主的期望是一致的。我们希望我们的车主低调、生活健康、遵守交通规则。同时水手们的团队精神与我们的品牌价值主张也是不谋而合的,我们希望沃尔沃的车主也能够呈现出帮助他人、服务社会的积极形象。未来我们将会进一步推崇这种健康的价值观,让更多消费者感受到这种精神。

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宁述勇:在上个世纪八九十年代,沃尔沃与宝马、奔驰同时跻身于世界豪华品牌之列,之后由于种种原因没有实现快速稳定的发展。如今,我们背负了重振沃尔沃的历史重担。作为一个具有优秀历史传承、强大研发能力的豪华品牌,沃尔沃有望从充分的梳理调整中摆脱发展束缚,重新发力市场。

《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科先生讲述中国海洋地理

在过去的两年里,我们对沃尔沃进行了一系列的改革与调整。一方面,我们重新检查了沃尔沃的生产规划,对全球各大市场进行准确的业务布局。另一方面,我们还对组织结构进行重塑优化,吸引了很大一部分杰出的人才,他们对产品网点的布局以及服务的提升做出了巨大的贡献。这两年多来,沃尔沃完成了重新树立战略、愿景、文化等多项工作,平稳地度过了过渡期。

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至于您讲的销售额计划,我认为大型企业的并购很难在短期里就呈现爆发式的增长,我们需要循序渐进的过程。但是沃尔沃的潜力始终摆在那里,这将是我们未来的竞争之本。目前,我们的计划是跻身于中国豪华品牌前三,但是我认为,未来豪华品牌市场很有可能形成奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃四分天下的格局。

《中国青年报》党组书记、总编陈小川先生致辞

记者:吉利并购沃尔沃以后指出沃尔沃销量亟待提高。从宏观上来讲,沃尔沃目前是如何提高销售的?从微观来讲,沃尔沃目前的车型规划是什么?

活动车队还将与航海家翟墨亲密接触,接受这位“单人无动力帆船环球航海中国第一人”关于帆船航海的培训。培训课程将随车队行程逐步进阶,最终扬帆出海,使车队成员在真实的风浪之中,亲身感受沃尔沃环球帆船赛中,水手们掌控极致、乘风破浪的海上体验。

宁述勇:我们短期的任务是力保销售,因此我们采取了部分措施,比如说付强上任中国销售公司总裁兼首席执行官以及许多新产品的推出。未来五年,沃尔沃仅在中国市场推出的新车就有十款,还将推出在售车型的改款版。因此,针对中国市场需求,沃尔沃已经对未来20万辆的销量目标做出了完整的规划。

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从宏观来讲,我们仍然会进一步加强沃尔沃的品牌建设,这是一项长期工程。事实上,我们已经举办了一系列的活动,比如针对汽车空气质量、儿童安全座椅等行业热点,与交通部建成了中瑞国家级交通安全研究中心,接下来可能跟环保部和质检总局成立一个汽车空气的实验室。我们以自身的行动彰显沃尔沃品牌的人文关怀,相信这对于我们品牌的吸引力以及销量的提升也会起到积极的促进作用。

著名航海家翟墨现场示范打水手结

记者:在新能源汽车方面,沃尔沃在接下来是否会推出特别的车型或者长远的规划?

沃尔沃汽车销售与市场执行副总裁柳燕女士表示,随着海洋经济、海洋文化与海洋生活方式的兴起,中国正逐步进入一个蓝色崛起的时代,在这个充满变革与机遇的时代中,具有开阔的人生视野,热爱户外运动,拥有海洋意识,正成为社会新锐阶层的普遍特征。而他们在自己的专业领域和人生经历中不畏挑战、积极进取的“水手精神”与不懈追求以人为尊的沃尔沃汽车不谋而合。结合沃尔沃独有的品牌文化烙印和在目标群体之间群体共性特征,沃尔沃汽车在豪华车市场品牌推广中独树一帜,打造了沃尔沃汽车
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壮游中国蓝色海岸活动,为沃尔沃“以人为尊”、“掌控极致”的品牌精神,提供了绝佳的展示舞台。

宁述勇:在新能源汽车方面,沃尔沃的V60是一款油电混合车,单箱油、充满一次电即可行驶1500公里,而且排放也很低。目前,该车型已经在欧洲批量销售,与此同时,沃尔沃的其他车型也在不断地开发和发展油电混合技术。此外,沃尔沃的C30纯电动车已达到欧洲碰撞五星的水平,该款车全球首发1000辆,销量十分乐观,第二批很快也要进行销售了。

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至于沃尔沃新能源车的未来发展规划,我们希望可以与中国政府、中国合作伙伴一起研究电动汽车的技术和未来发展方向。无论在专利还是未来的发展规划上,沃尔沃瑞典研发总部也都会提供支持。

沃尔沃汽车销售有限公司销售与市场执行副总裁柳燕女士致主题辞

宁述勇:不是,目前电动车还只限特别用户购买。新能源车是未来的一个发展方向,沃尔沃会平衡好现有产品和新能源车之间的关系。有专家认为未来二十年,新能源车在市场上将达到5%左右的份额,对于沃尔沃而言,维持良好的生产水平,保证汽油车和柴油车业务的稳定发展,同时保持在前瞻领域的领先性都是非常重要的,但是应该控制合适的比重。未来沃尔沃可能首先会向中国市场推出油电混合车。

沃尔沃60系军团,执行最美任务

记者:沃尔沃汽车是不是在控制电动车的销量?

沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动,是沃尔沃汽车在中国推出的首个长距离挑战驾驶体验项目。体现沃尔沃全新风貌的60系产品,首当其冲成为壮游的首选车型。其中,V60作为沃尔沃“60
军团”的最新成员,定位于SAV(Sports Activity
Vehicle)运动型多功能车。凭借颠覆传统的动感设计,全球领先的主动安全科技,突出的车内空气质量表现,宽敞灵活的储物空间,以及强劲的动力性能表现,V60在国内市场迅速创领了全新细分市场区间,并成为这一市场的标杆车型。

宁述勇:我觉得当前若要在中国开展纯电动车业务,与政府、机构开展相关研究是十分必要的。否则,如果成本、安全性、市场需求的要求没有达到,将大部分精力耗费在纯电动车业务上未必是件好事。当然,如果中国电动汽车市场高速发展,我们也会遵循市场规律毫不犹豫地采取行动。

配合V60引进中国市场,沃尔沃“60
军团”中的S60与XC60也进行了相应革新,推出了2013款车型。分别在产品配置上进行了大幅度的改进与完善,增加多项全新尖端科技配置,从而实现在极致环保安全性的再次突破。

记者:目前,沃尔沃电动车的安全性是百分之百吗?

全新60系军团,可谓全面体现了沃尔沃掌控极致的品牌精神。为了呈现沃尔沃60系车型“以人为中心”的设计特点,及其所承载的现代豪华生活格调,在此次壮游中国蓝色海岸活动中,车队将于舟山到福州路段执行60任务。在60小时的开放体验时间内,车队成员将自由安排行程,分头行进,在符合各自车型特点和任务要求的景区与路段,发现不同的风景与人文。

宁述勇:在安全性能方面,沃尔沃很有把握,我刚才也提到过,沃尔沃的C30车型在欧洲碰撞测试中达到了五星标准。然而,目前公众对于电动车的安全仍是比较担忧的,以北京为例,尽管买油电混合车和纯电动汽车不用摇号,还是购买电动车的消费者还是寥寥无几。这意味着电动车的市场需求还有待检验,要消费者完全接受还需要一段时间。不过可以确定的是,这仍然是我们未来发展的主要方向。

坚持价值观营销思路,打造独有的品牌标识

近几年,各大豪华车品牌纷纷推出了各自全新的品牌理念,这使得中国汽车市场中的豪华品牌竞争,已然演变为价值观层面的角逐。在此背景之下,进入全新发展时期的沃尔沃,正通过各种途径向市场传递着以人为尊的价值观。

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沃尔沃汽车集团中国区公共事务部副总裁宁述勇

无论是传承以久沃尔沃环球帆船赛、沃尔沃中国公开赛,还是围绕首位全球品牌和产品代言人林书豪,展开的中国行活动,沃尔沃均力图向中国豪华车消费者,呈现其品牌所主张的高品位生活方式和不言放弃、追求极致的进取拼搏精神。

源自北欧航海血统,拥有沃尔沃环球帆船赛这一独一无二的品牌资产,与众不同的地域属性与品牌文化赋予了沃尔沃独有的海洋气质。对比于其他竞争品牌的同类活动,在海洋元素与掌控极致精神的衬托下,沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动展现出独树一帜的差异性。而在变革与机遇时代中,勇于探索、不畏挑战、积极进取的“水手精神”,成为当下时代中坚健康积极主流价值观的写照。在此背景下,沃尔沃汽车壮游中国蓝色海岸活动的成功举办,势必促成沃尔沃与中国新锐阶层之间,长期沟通、交流的情感纽带。

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